柯文哲戰勝連勝文之行銷策略，2014年台北市長選舉 @ VMAlife 葳美佳網路微創業

柯文哲戰勝連勝文之行銷策略，2014年台北市長選舉

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柯文哲陣營在投票倒數兩週前，幾乎完全捨棄了傳統形式的行銷工具。

另一邊的連勝文陣營則是將主力放在傳統的選舉工具上，例如：宣傳車、造勢晚會 / 後援會、戶外大型看板、電台、平面媒體 (報紙 / 雜誌)、電視廣告。

本次連勝文與柯文哲的行銷策略可用專注網路族 (柯文哲) 與專注普羅大眾 (連勝文) 來分開看。

網路族大致上由 20 歲至 40 歲的族群為主力，因此，柯文哲大部分的行銷溝通力道將大大的在 40 歲以上族群逐見消散。

在網路族中，柯文哲的選舉力道因為 Facebook 粉絲頁的高參與度而相對強大 *2，幾乎是連勝文陣營的數倍，也幾乎囊括了 20 – 40 歲族群的所有人口範疇。雙方在 Youtube 上的內容項目與觸及數差不多。

連勝文陣營由於採用傳統的 360 度行銷模式，集中的力道較弱，但觸及的廣度較為深遠，因此，幾乎雨露均沾的覆蓋到各個年齡層及投票者。

而仔細探討，就會發現除了電視與報紙上輸了觸及中壯 -- 老年人口，柯文哲陣營專注在溝通效果強的項目，即是能產生較具衝擊的記憶的行銷項目。

FB 居民目前有以下特質: (1) 不喜歡看跟這篇一樣的長文, (2) 大部分貼文只看圖片, (3) 圖片效果大於影片, (4) 有一半以上都是在手機屏幕上瀏覽。

所以在這種特質底下，你的廣告素材必須把握這些重點: (1) 訊息簡潔明瞭, (2) 貼文圖片要押上大大的字, (3) 影片不要用 Youtube 連結，用 FB 上傳影片, (4) 圖片一定要充分裁切到最佔畫面的大小 (最佳裁切大小，可以佔到手機螢幕的 3/5，很重要)

很明顯的連營團隊的素材製作者不懂 FB 居民，裡面左下方的字小到我用桌機都看不清楚，而柯陣營的圖文素材都相當標準，會限制 20 字左右，壓印在圖案上，字體也比較大 (多元)，比較清楚即便是在四吋手機螢幕上都還看得到。

再來是影片貼文，可以看出為何要用 FB 自己的影片上傳平台，不要用 Youtube，因為 FB 上傳平台可以設定自己的 “預設畫面 "，而且通常縮圖都是全版展開，(Youtube 其實也都可以，但常會因為不明原因跑掉…)。

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